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產康品牌如何做定位差異？
回顧去年2021年，鄭州唯創品牌服務多家產康品牌。在服務過程中有一些思考與各位分享。
1：我們產康店的特色是什么？
產康店的特色，換言之就是我們的店面品牌定位是什么？
常見的婦產科醫院，他們通過婦科嫁接產康，核心特色必定是醫療的專業性。所以，婦科醫院產康項目偏向有治療特性、能解決疼痛需求的的盆底肌康復，腹直肌修復等。
對于加盟類產康品牌，因缺乏醫療資質，主要是中藥藥浴發汗，產后身體塑形為主。偏向享受類服務。第三種就是社區婦科診所，他們同樣也是依托多年的婦科經驗，嫁接到產康，這類同樣偏向醫療屬性，項目則是以中藥藥浴等治療享受為主。
不同類型的產康店，特色各有不同，在消費者心智占位也各有不同。我們在制定品牌定位時候，一方面需要結合消費認知，同樣還要結合自身差異優勢。
延伸來講，如果你是生活類產康店，店面分布以社區為主，那么你的品牌定位關鍵詞就一定不是“專業性”，因為再怎么專業，消費者心智認知中做產康專業的一定是醫院類或社區婦科門診。
2：我們產康店的主打項目是什么？
醫療類產康店：盆底肌康復，腹直肌修復、私密護理等。特點：解決身體病痛，有剛性需求。
生活類產康店：身體塑形、中藥藥浴發汗，皮膚護理等。特點：享受為主，配合產品售賣。
婦科診所產康店：中藥藥浴發汗，盆底肌康復、子宮復舊、骨盆恢復等。特點：身體疼痛治療+產后享受。
除了常見的幾類產康店，還有專注細分領域的產康品牌。比如專注骨盆恢復、私密養護等。而一旦品牌定位聚焦于產康項目某個領域，則最好是選擇高價格，且有明顯效果對比的項目。
3：我們產康店的文化故事是什么？
目前很多產康店注重康復效果，服務體驗等。對于店面的文化故事并不是特別重視。而這些看似很虛的文化故事對于寶媽而言卻極其重要。
文化故事包含： 我們開產康店的初心是什么？我們產康店未來發展愿景是什么？我們的使命是什么？我們團隊的價值觀是什么？我們與產后康復寶媽有哪些值得感動的事情？我們有哪些產后康復成功案例？產后寶媽如何評價我們？等。
這些文化故事可以文化墻的形式在產康店展現，對于前來咨詢的產后寶媽而言，可由此彰顯店面正規，有序，專業。有助力快速提交成交率。