玉米鮮聲瓶裝玉米汁產(chǎn)品策劃
縱觀全國市場，谷物飲品有其良好的消費認知度，無需市場教育，玉米汁作為谷物飲品細分品類，尚處于藍海市場，存在巨大競爭機會；但玉米汁品類常出現(xiàn)餐飲渠道、早餐市場，從吃粗糧到喝粗糧，以飲品的形式出現(xiàn)在終端超市貨架， C端消費者缺乏購買習(xí)慣。且競爭品類涵蓋：果蔬汁、奶昔、豆?jié){等。若想打開局面，唯創(chuàng)決定走訪商場深入調(diào)研，挖掘出玉米鮮聲玉米汁自身產(chǎn)品差異。
品牌調(diào)研 BRAND RESEARCH
圍繞市場、消費者、自身展開剖析
市場調(diào)研：目前市面上玉米汁訴求從產(chǎn)品特性展開，圍繞健康、谷物營養(yǎng)、早餐搭檔、新鮮好喝等訴求；從人群層面，市場同類品牌圍繞低熱量，好喝不胖，0脂代餐等方向展開。整體訴求基本圍繞“健康、輕食、低熱量”等展開。以減肥、代餐等場景訴求為主。
消費洞悉：消費者購買玉米汁關(guān)注包含：是否有添加劑，原材料是否非轉(zhuǎn)基因玉米，口味是否好喝，價格是否合適；目標(biāo)群體：家庭群體、減脂減肥人群；
自身剖析：玉米汁有四大特點：①玉米屬于粗纖維食物，是來自大自然的健康谷物飲品。②清理腸壁，加速腸胃蠕動，是減肥人群、健身人群的得力輔食。③解油膩、解酒精抵御不健康飲食帶來的身體侵害。④飽腹效果好，早餐或加班喝一瓶營養(yǎng)又健康。
品牌策略 BRAND STRATEGY
玉米鮮聲玉米汁競爭對手非其他玉米汁
需站在品類高度提煉自身差異化
團隊在經(jīng)過調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，玉米汁整體品類并不強，玉米汁本身具有的功效“減脂減肥”其他品類飲品如奶昔，五谷代餐飲品同樣能滿足。如果想要在競爭中獲勝，就不能單單只局限玉米鮮聲，而是需要站在品類的高度思考。經(jīng)過深入思考，我們發(fā)現(xiàn)相比較其他飲料（奶昔、果蔬汁、奶制品等）玉米汁所含粗纖維是其最大的特點；后期將圍繞“粗纖維科學(xué)飲食”理念，占據(jù)消費對“粗纖維”心智認知。
廣告語：大口喝掉一穗玉米
通過“大口喝掉”體現(xiàn)產(chǎn)品“玉米汁，飲品”的屬性。“一穗玉米”則彰顯出產(chǎn)品品質(zhì)。形象直觀。簡潔明了。
鍋圈食匯渠道廣告語：解油膩，腸輕松；
將火鍋本身的麻辣油膩與玉米汁本身的解油膩形成捆綁。通過宣傳 “吃火鍋，喝玉米汁”更適合國人的腸胃搭配為后期鍋圈食匯店面銷售做鋪墊；
